¿Qué es el marketing político?

También conocido como mercadotecnia política, es establecer una relación más cercana e interactiva entre el candidato y los electores. Para conseguirlo la misma utiliza diferentes estrategias para afianzar la confiabilidad, en donde mejorar o crear una buena imagen del candidato ante el público.

Cabe destacar que el propósito del marketing político es conseguir que sus electores no sólo interactúen a través de los medios sociales. En realidad su objetivo principal es invitar a los electores a ejercer su voto, involucrándose en las actividades políticas en la comunidad.

Es importante destacar que la misma debido al tipo de influencia que ejerce debe ser realizada con consciencia y objetivos claros. Creando buenas relaciones con toda la comunidad.

¿Cuáles son las etapas de un buen plan de marketing político?

Para aplicar eficazmente esta estrategia, es necesario cumplir con una serie de etapas. Así es como se creará un método eficaz y adecuado tanto para el candidato como para su público objetivo, siguiendo las siguientes etapas del marketing político:

#1. Estudiar al mercado:

Es importante tener todos los datos tanto sociales como demográficos, además del alcance electoral de sus candidatos. En este paso es importante estudiar y analizar la situación real de la comunidad y a los votantes en concreto. Incluso se puede tomar como referencia los resultados de campañas anteriores, sus propuestas y efectividad para compararla con la actual.

#2. Realizar la oferta política:

En esta etapa es la que a partir de los datos anteriores, ya con un público segmentado, es necesario utilizar las herramientas disponibles para realizar las propuestas políticas. A través de los medios de comunicación, redes sociales, diarios y plataformas con un mensaje y dirección muy claros. En consecuencia de los datos anteriores esta oferta pública se basará en las necesidades de los ciudadanos.

#3. Posicionamiento:

Aquí se establece cual es la posición del candidato en comparación con la competencia y con los agentes públicos y privados del mercado electoral. Para establecer las acciones pertinentes para aumentar los resultados y conseguir que el plan funcione. El objetivo es afianzar lazos y conseguir más alcance y visibilidad de la meta establecida.

¿Cuáles son las etapas de un buen plan de marketing político?

#4. Aplicar la Matriz DOFA:

Ahora que la estrategia ha sido determinada, es el momento de evaluar su efectividad a parte de una matriz DOFA. Este paso es muy importante porque el objetivo es averiguar los fallos para mejorarlos, de manera de aminorar los riesgos. De esta forma, se corrigen a tiempo y se establecen las soluciones y/o acciones a tomar.

#5. Crear funciones y objetivos:

Una vez que las acciones a nivel político y comunicacional están definidas se debe proceder a delegar las actividades a cada responsable en el equipo. Asimismo, tomar en cuenta el análisis DOFA realizado, para saber cómo accionar ante imprevistos y situaciones en concreto. Además, también se pueden crear métodos y propuestas para facilitar la acción y mejorar la efectividad de la misma. Todo en función del alcance de los objetivos.

Ejemplos del marketing político: estrategias que han tenido éxito

Debido a los resultados que estas estrategias han conseguido te mencionamos dos casos que han marcado una diferencia:

#1. Obama: una imagen sólida y el uso de Big Data

Su carrera ha sido utilizando el marketing en todo momento. Como conseguir una imagen que ha servido de inspiración a Will.I.Am para crear una canción. Por otra parte, en el 2008 su equipo utilizó el Big Data para definir la cantidad de candidatos indecisos y crear una campaña especializada para los mismos.

#2. Donald Trump: interacción en RRSS y el tono de comunicación

El ex-presidente ha tenido un equipo que ha creado desde el inicio una imagen clara del candidato. De esta forma, su tono de comunicación siempre en sus discursos, entrevistas y comentarios ha sido agresiva y clara. Por otra parte, también ha utilizado una estrategia definida en sus redes sociales. En consecuencia, el mismo fue mencionado en miles de comentarios, además de la estrategia en el uso de temáticas específicas en su cuenta oficial.

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Preguntas frecuentes

 

El marketing político es el conjunto de estrategias y técnicas utilizadas por los políticos y partidos para promover su imagen, posicionar sus propuestas, influir en la opinión pública y ganar el apoyo de los votantes. Se basa en la aplicación de principios de marketing para gestionar la percepción y relación con el electorado.

 

Las etapas de un buen plan de marketing político incluyen el análisis de la situación, la definición de objetivos claros, la segmentación del público, el desarrollo de mensajes efectivos, la selección de los canales de comunicación, la implementación de estrategias y tácticas, y finalmente la evaluación de los resultados.

 

Las principales estrategias del marketing político incluyen la creación de una identidad de campaña, la gestión de las redes sociales, la organización de eventos, la publicidad en medios tradicionales y digitales, la creación de discursos persuasivos, y la construcción de una relación cercana con los votantes.

 

La segmentación efectiva en marketing político implica dividir al electorado en grupos con características similares, como edad, nivel socioeconómico, ubicación geográfica o intereses. Esto permite diseñar mensajes específicos para cada grupo y maximizar el impacto de la campaña.

 

La comunicación es crucial en el marketing político, ya que permite a los políticos transmitir sus propuestas, valores e ideales de manera clara y persuasiva. Además, facilita el diálogo directo con los votantes y mejora la visibilidad y percepción del candidato o partido.

 

En marketing político, se utilizan herramientas digitales como las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram), sitios web de campañas, aplicaciones móviles, videos promocionales y marketing por correo electrónico, para llegar de manera directa y efectiva a los votantes.

 

Las encuestas son esenciales en el marketing político, ya que proporcionan información sobre las preferencias de los votantes, las áreas de preocupación, y la efectividad de las estrategias de campaña. Permiten ajustar el mensaje y las tácticas en función de los resultados.

 

El objetivo principal de un plan de marketing político es movilizar a los votantes, generar apoyo y confianza en el candidato o partido, y finalmente obtener una victoria electoral. Esto se logra a través de una campaña estratégica que aborda las necesidades y preocupaciones del electorado.

 

Los "spin doctors" son expertos en comunicación que ayudan a los políticos a manejar su imagen pública y a presentar la información de manera favorable. Su función es crear una narrativa positiva en torno al candidato, gestionar crisis y controlar el flujo de información durante una campaña.

Ejemplos exitosos de marketing político incluyen la campaña presidencial de Barack Obama en 2008, que utilizó las redes sociales de manera innovadora para conectar con los votantes, y la campaña de Donald Trump en 2016, que aprovechó las plataformas digitales y un enfoque directo y polémico para movilizar a su base electoral.